以下是我的回答，瑞幸咖啡的创始初衷在于打破中国咖啡市场的传统格局，为消费者提供高品质、快速便捷的咖啡体验。
创始人钱治亚深知中国消费者对咖啡的需求在日益增长，但她也观察到市场上的咖啡品牌大多主打高端、慢享的氛围，这对于忙碌的都市人来说并不总是理想的选择。因此，她决定创建一个既能满足品质要求，又能提供快速服务的咖啡品牌，让人们在忙碌的生活中也能享受到美味的咖啡。
为了实现这一初衷，瑞幸咖啡采用了先进的生产技术和严格的品质控制，确保每一杯咖啡都能达到最佳口感。
首先，申请人的年龄要在25-35岁之间，高中学历，具备良好的沟通能力，在交流过程中可以亲力亲为，而且要身体健康，无传播病例。除此个人条件之外，瑞幸咖啡总部还有以下几个方面的要求：参考【瑞幸咖啡合作申请】
一、理念要求
有强烈的事业心和对事业成功的渴望；
热爱咖啡行业，认同瑞幸咖啡的企业文化和经营理念，对品牌旗下的产品有深入认知；
品行端正，遵纪守法意识强，具有良好的道德品质。
二、硬性要求
具有20万元的启动资金，能够承担加盟瑞幸咖啡所需的各项费用；
在投资地区拥有20平米的经营场地，店址位于商城内、商务区、步行街等地；
具有良好的商业信誉及人际关系。
三、区域要求
加盟区域限于总部公布的城市和地区，或者即将开放的地区，其他地区暂时不接受加入申请；
具备较强的市场拓展能力和经营管理能力；
对投资地区的市场状况、平均消费水平进行考察和判断。
四、能力需求
投资者需要本人亲力亲为，不得将门店委托他人经营；
拥有自己的运营团队，并具有团队管理能力；
在投资地区内有良好的人脉资源；
可接受总部的定期培训，不断提高业务管理水平。
在满足上述加盟条件以后，就可以顺利通过瑞幸咖啡总部的资质审核了，从签约合作到门店正式开业，仅需20天左右就能完成，总部专业的运营团队将提供可靠的开店保障。让商家无需花费太多心思和时间精力就能够把店顺利开起，尽早投入到实际经营销售中来。
一、瑞幸咖啡加盟费大概多少
瑞幸咖啡加盟费为3600元，加盟费用按照品牌标准一次性收取，以后不会再收取此费用。品牌总投资金额至少106000元，总投资费用包括开业所需的支出。
瑞幸咖啡店铺面积至少是42平米，店面租金约13200元/月，水电费用支出约1100元/月。房租水电费支配总额说明：就是加盟店因用水用电所支出的费用，是“水费”和“电费”的合称，根据加盟商所处地域的不同而有所差异。
店铺装修费至少21450元，店面装修形象说明：加盟商必须认同公司总部规定的店铺形象以及店内的设施。参考资料：[瑞幸咖啡合作申请]
可招4名员工，员工待遇包括员工的基本的工资和社会保险费用等费用，一、二、三线城市的待遇标准不同。预备资金10300元，日常流动资金主要用于水电费及房租、采购等方面。
以下是我的回答，瑞幸咖啡的品牌个性主张是“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”。这一主张体现了瑞幸咖啡对于产品品质和消费者体验的承诺，以及对于将咖啡文化融入人们生活的愿景。
首先，瑞幸咖啡致力于提供高品质的咖啡产品。他们通过自有供应链和严格选择优质原料来确保每杯咖啡都具备卓越口感。无论是浓郁香醇的拿铁还是清新爽口的美式，瑞幸都追求最佳味觉体验，并通过不断创新来满足消费者多样化需求。这种对品质的坚持和追求，让瑞幸咖啡在市场上赢得了良好的口碑。
其次，瑞幸咖啡注重将咖啡文化融入人们的日常生活。他们通过打造温馨舒适、开放包容的咖啡文化空间，让消费者在品尝美味咖啡的同时，也能感受到一种轻松愉悦的氛围。这种氛围不仅让人们在工作和学习中得到放松和休息，也成为社交和商务活动的重要场所。
最后，瑞幸咖啡还积极承担社会责任，致力于推动咖啡产业的可持续发展。他们关注环境保护、社会责任和公共利益等方面的问题，通过采取一系列措施来减少对环境的影响，并为社会做出贡献。这种社会责任感不仅体现了瑞幸咖啡的企业价值观，也为其赢得了社会的广泛认可和尊重。
综上所述，瑞幸咖啡的品牌个性主张是通过提供高品质咖啡产品、打造温馨舒适的咖啡文化空间以及积极承担社会责任等方式，让瑞幸成为人们日常生活的一部分。这一主张不仅体现了瑞幸咖啡对于产品品质和消费者体验的承诺，也为其在市场上的成功奠定了坚实的基础。